使用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)可以收集和分析三種不同類型的數(shù)據(jù)：第一方數(shù)據(jù)您的第一方數(shù)據(jù)包括通過(guò)與客戶的直接關(guān)系收集的任何信息。這些數(shù)據(jù)包括電子郵件地址、行為、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和購(gòu)買歷史等內(nèi)容。第一方數(shù)據(jù)可以通過(guò)窗體、注冊(cè)和直接交互從客戶直接收集，但也經(jīng)常通過(guò)像素跟蹤、Cookie 和設(shè)備 ID 進(jìn)行收集。

盡管 數(shù)據(jù)管理平臺(tái) 可以收集和分析您的第一方數(shù)據(jù)，但這樣做僅是為了生成匿名用戶資料和受眾見解。第一方數(shù)據(jù)主要使用 客戶數(shù)據(jù)平臺(tái) (CDP) 進(jìn)行管理，該平臺(tái)可收集和組織您的所有第一方數(shù)據(jù)，然后提供給 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，以便可以合并到您的受眾資料中。

詳細(xì)了解 CDP第二方數(shù)據(jù)與第一方數(shù)據(jù)類似，第二方數(shù)據(jù)通常包含有關(guān)客戶及其行為的信息，并且通過(guò)直接交互、像素跟蹤或 Cookie 進(jìn)行收集。主要區(qū)別在于，數(shù)據(jù)起初通過(guò)其他組織而不是您自己的組織進(jìn)行收集。

第二方數(shù)據(jù)為您提供了查看您當(dāng)前客戶池外部的機(jī)會(huì)，以及獲取有關(guān)您可能有興趣向其營(yíng)銷的更廣泛受眾的信息。第二方數(shù)據(jù)可以通過(guò)互利協(xié)議在公司之間購(gòu)買或交易。第二方數(shù)據(jù)的實(shí)際交易通過(guò) 數(shù)據(jù)管理平臺(tái) 完成。

由于 數(shù)據(jù)管理平臺(tái) 無(wú)法獨(dú)立運(yùn)行第一方數(shù)據(jù)，可使用第二方數(shù)據(jù)補(bǔ)充和擴(kuò)展您的第一方數(shù)據(jù)，從而使您能夠開始構(gòu)建受眾資料并生成見解，即使您的當(dāng)前客戶池太小而無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模分析。第三方數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)是指從多種來(lái)源收集、打包到一起，并可供購(gòu)買的數(shù)據(jù)。基本上，大型數(shù)據(jù)匯聚商都會(huì)從發(fā)布者和其他數(shù)據(jù)所有者處購(gòu)買第一方數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)收集到大型數(shù)據(jù)集中，然后通過(guò) 數(shù)據(jù)管理平臺(tái) 發(fā)布這些數(shù)據(jù)供進(jìn)行購(gòu)買。第三方數(shù)據(jù)用于補(bǔ)充第一方和第二方數(shù)據(jù)，可增加您的客戶目標(biāo)資料的深度和精度。