數據管理平臺 (DMP)是一種軟件工具，用于創建匿名人員的個人資料，同時還存儲他們的數據并與相關組織和用戶共享。它可用于收集、組織和激活從各種來源收集的第一方、第二方和第三方受眾數據。

事實上，客戶在網上所做的一切，無論是在網站上還是在移動應用程序上，都會產生可以收集、分析和存儲的數據，以促進業務決策和規劃。可以存儲和使用數據來建立有效的業務策略并使用數據管理平臺改善客戶對話。從本質上講，DMP 會在客戶同意的情況下收集關鍵數字數據，例如客戶數據，包括 cookie ID、移動標識符和活動數據。

雖然 DMP 是許多組織數據驅動決策的支柱，但它們并不獨立管理客戶數據。相反，它們是連接數據源和內容交付并與兩者交互的連接技術。因此，DMP 在“中間”發揮作用，以獲得有針對性的廣告和個性化計劃，包括涉及與客戶在線活動和互動相關的產品的后續廣告。